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• Alemania es el país que publica más información eco con el 20 por ciento del total

Madrid (Revista E/AGENCIAS) - Los temas eco o información verde cada vez ocupa un espacio mayor en los medios de comunicación. En España se estima que  los temas eco (energías renovables, economía sostenible, ecoturismo, protección del medio ambiente, ecoalimentación…) ya suponen el 10 por ciento de la información global que ofrecen los medios de comunicación, según el estudio realizado por Oak Power, empresa de marketing de comunicación.

Un porcentaje que va a crecer muy deprisa en los próximos meses hasta equipararse con países como Alemania, donde la alternativa eco representa más del 20 por ciento del total de la información contenida en los medios de comunicación.

Los temas de ecología, protección medioambiental y economía sostenible preocupan cada vez más a la sociedad y el conocimiento que se tiene de ellos está creciendo. La mejor muestra de esta tendencia es que la información sobre los temas con el sello verde y sostenible cada vez tiene una presencia superior en los medios de comunicación en España. La información eco ha pasado de ser prácticamente inexistente en España hasta hace apenas 20 años, a ocupar ya entre el 7 y el 10 por ciento de los contenidos totales de prensa, radio, televisión y medios electrónicos. Una tendencia imparable.

“La audiencia demanda información eco sobre todo tipo de productos, servicios o iniciativas. La presencia de nuevas iniciativas verdes es habitual en los telediarios nacionales. Desde vehículos alternativos, con bajo índice de contaminación; energía renovables, construccionesbioclimáticas, ecoturismo, alimentos ecológicos… La gama de las exigencias verdes de los consumidores son cada vez más amplias”, explica María Asenjo, Directora General de Oak Power Comunicación.

Los medios de comunicación y periodistas están dando respuesta  rápidamente a esta enorme demanda de información verde, con un incremento constante de la información, así como aparición de suplementos, programas e, incluso, medios especializados. La tendencia es que la información eco represente el 15 por ciento del total ya a mediados de 2015, según la previsión de Oak Power Comunicación.

Perfil de eco público

Respecto al perfil del público que muestra una mayor sensibilidad por los temas relacionados con el ecologismo es el siguiente:

• Jóvenes y adultos hasta 40 años.
• Adultos de más de 40 años con una alta formación cultural. Especialmente en el ámbito tecnológico.
• Mujeres de formación cultural media y alta.
• Universitarios.
• Público adolescente.

La información ecológica que tiene mayor aceptación en los medios de comunicación es la siguiente, ordenada de más interés a menos:

• Energías alternativas.
• Vehículos con bajo nivel de emisiones contaminantes.
• Reciclaje de residuos.
• Eco-alimentación .
• Construcción bioclimática.
• Turismo ecológico.